11.10.2024 Analyses

Hollywood tremble : Meta dévoile une IA qui réinvente la création vidéo… et la désinformation ?

La semaine dernière, Meta a frappé très fort avec l’annonce de son nouveau modèle d’IA, Movie Gen ! Un outil capable de générer des vidéos avec du son à partir de simples descriptions textuelles ou d’images. Cette annonce a captivé l’attention des spécialistes de l’IA sur les réseaux sociaux, plaçant Meta au centre des discussions. Cette technologie peut-elle vraiment transformer l’industrie du divertissement ? Et quelles sont les questions éthiques liées à cette technologie ?

Nombre de résultats de “Movie Gen” sur les 30 derniers jours sur Twitter, TikTok, YouTube et Twitch (plus de 11k contenus et 89k engagements sur ce seul sujet).

Une nouvelle IA qui bouleverse l’industrie de la création

Movie Gen permet de générer des vidéos en quelques secondes, mais aussi d’ajouter des effets sonores, de la musique et des bruitages, le tout contrôlé via des requêtes textuelles.

Meta a présenté des exemples impressionnants, comme une vidéo de pingouins en habits victoriens ou encore un quad roulant dans un désert avec un rugissement de moteur. Ces démonstrations ont laissé les internautes sans voix, donnant le sentiment que Meta a peut-être (enfin ?) un atout majeur dans la course à l’IA générative.

L’un des aspects les plus innovants de Movie Gen est la possibilité de transformer une simple image ou vidéo en une production complexe, avec des modifications quasi illimitées. Vous pouvez changer l’arrière-plan, les objets, ajouter des effets visuels et sonores – tout cela simplement en décrivant ce que vous voulez.

Résumé du texte utilisé pour générer la vidéo : Une femme DJ fait tourner des disques sur un toit de Los Angeles. Elle porte une veste rose et des écouteurs géants. Un guépard se trouve à côté de la femme. L’arrière-plan est un paysage urbain.

Une concurrence féroce mais un atout sonore pour l’instant unique

Si Meta n’est pas la première entreprise à se lancer dans les vidéos génératives, Movie Gen se distingue par son réalisme bluffant et sa capacité à intégrer de l’audio. Là où des concurrents comme Sora d’OpenAI ou Gen-3 Alpha de Runway se concentrent sur la création visuelle, Meta va plus loin en proposant des vidéos avec une bande-son complète, offrant ainsi un véritable avantage concurrentiel dans la production de vidéos… de quoi inquiéter Hollywood.

L’année écoulée a été marquée par un débat intense au sein du secteur audiovisuel. Tandis que les technophiles saluent l’IA générative comme un levier pour accélérer la production et repousser les limites de la création, d’autres s’inquiètent des dérives potentielles. L’utilisation d’œuvres protégées sans autorisation, la menace du remplacement des acteurs et la prolifération de contenus synthétiques soulèvent des questions éthiques complexes qui planent sur cette révolution technologique.

En 2023, l’industrie avait d’ailleurs déjà été secouée par une grève des scénaristes, liée à l’usage croissant de l’intelligence artificielle dans l’écriture des scénarios, provoquant une mobilisation sans précédent.

Movie Gen n’est lui pas encore accessible au grand public et demeure en phase de test. Comme pour ses prédécesseurs, il faudra probablement patienter avant son déploiement à grande échelle. Meta n’a pas encore annoncé de date officielle pour son lancement.

L’ère du doute permanent : le risque de deepfakes impossibles à identifier

Au-delà du monde de la création, cette innovation spectaculaire soulève des questions éthiques pour de nombreux autres secteurs. En rendant la création de vidéos aussi simple et accessible, Movie Gen pourrait également entraîner une explosion de contenus manipulés sous forme de deepfakes.

Un simple cliché pourrait être utilisé pour créer des photos et vidéos compromettantes ou politiquement dangereuses. Une question particulièrement préoccupante à l’heure d’élections majeures, où les réseaux sociaux deviennent de plus en plus la source d’information prioritaire des citoyens. C’est aussi une nouvelle source potentielle de déstabilisation dans les relations géopolitiques avec une amplification de la propagande des états, groupes séparatistes, et contestataires.

Dans la vie quotidienne, créer des fausses identités pour des sites de rencontres n’aura jamais été aussi simple. Des personnes pourront ainsi s’inventer des vies, une famille, des amis en quelques clics.

Si Movie Gen ouvre des perspectives créatives infinies, il soulève aussi d’inquiétantes questions éthiques. La facilité avec laquelle l’on peut désormais créer des vidéos hyperréalistes menace de déstabiliser notre rapport même à la réalité.

Résumé du texte utilisé pour générer la vidéo : Réalise une jolie vidéo selfie d’un homme et de son chien. L’homme porte un tee-shirt noir. Le chien est un chiot beagle. L’arrière-plan est un patio, rempli d’arbres. L’homme a un grand sourire, tout en essayant de prendre le selfie parfait avec son chien. L’éclairage de la lumière est chaud.

Par Pierre Bellagamba